SEO local: ¿Cómo conseguir un buen posicionamiento?

El SEO local se ha convertido en una estrategia indispensable para las pequeñas y medianas empresas que buscan atraer clientes en su área geográfica. A diferencia del SEO general, que se enfoca en posicionar un sitio web a nivel global, el SEO local busca optimizar la visibilidad en búsquedas realizadas por usuarios cercanos a la ubicación del negocio. Esto es fundamental para negocios como restaurantes, tiendas minoristas y servicios locales, donde la proximidad juega un papel clave en la decisión de compra del consumidor. A lo largo de este artículo, en Iroot explicaremos qué es el SEO local, los factores que influyen, y cómo puedes implementar una estrategia eficaz en tu web.

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es una estrategia de optimización diseñada para mejorar la visibilidad de un negocio en las búsquedas locales de internet, ayudando a que aparezca en las SERPS (resultados de búsqueda) cuando usuarios cercanos buscan servicios o productos que ofrece. Esto es especialmente relevante para empresas que dependen de clientes de una ubicación geográfica específica, como restaurantes, tiendas locales o servicios a domicilio. Una de las herramientas clave para el SEO local es el Perfil de Empresa de
Google (anteriormente conocido como Google My Business), que permite a los negocios gestionar su presencia en Google y Google Maps.

Factores que influyen en el posicionamiento web local

Como especialistas en SEO local, te comentamos varios factores a tener en cuenta:

1. Optimización del Perfil de Empresa de Google: completar todos los datos del perfil (horarios, servicios, ubicación, etc.) y mantenerlo actualizado influye significativamente en el posicionamiento.
2. Palabras clave locales: usar palabras clave que incluyan el servicio o producto junto con la ubicación.
3. Citas NAP (Nombre, Dirección, Teléfono): la coherencia en la información de contacto en todas las plataformas (sitio web, redes sociales y directorios) refuerza la confianza de Google.
4. Reseñas: las reseñas y calificaciones positivas mejoran tanto la confianza de los usuarios como la visibilidad local en los resultados de búsqueda.

¿Cómo hacer SEO local en tu web? 5 pasos clave

Implementar una estrategia de SEO local efectiva puede marcar la diferencia en la visibilidad de tu negocio en internet. Aquí te presentamos cinco pasos clave para optimizar tu sitio web y mejorar tu posicionamiento en las búsquedas locales:

Investiga tu competencia

Realiza un análisis de los competidores locales que ya están bien posicionados. Evalúa qué palabras clave utilizan, cómo optimizan su contenido y qué enlaces externos (backlinks) reciben. Esto te ayudará a definir una estrategia adecuada para superarlo.

Establece tus palabras clave principales locales

Es crucial identificar las palabras clave locales que usan los clientes para buscar servicios en tu área. Puedes utilizar herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush o Ahrefs para descubrir los términos más relevantes.

Inclúyelas en tu ficha de Google My Business y directorios

Optimiza tu Perfil de Empresa de Google con las palabras clave relevantes, asegurándote de completar toda la información posible.

Además, registra tu negocio en directorios locales y sectoriales para aumentar la visibilidad.

Añade tus palabras clave locales en tu web

Asegúrate de que las palabras clave locales estén presentes en las páginas principales de tu sitio web inicio, servicios), en los encabezados, meta descripciones y contenido. Esto permitirá que los motores de búsqueda identifiquen tu ubicación y te posicionen mejor en las búsquedas locales.

Posiciona tus imágenes y vídeos

Optimiza tus imágenes con nombres descriptivos que incluyan palabras clave locales y usa texto alternativo relevante. Además, asegúrate de que los archivos multimedia no ralentizan tu web y, si es posible, geolocaliza tus imágenes.

Errores a evitar en el posicionamiento SEO local

Tener datos diferentes en varias plataformas (como dirección o número de teléfono) puede afectar negativamente la confianza de Google y tu posicionamiento.

Además, no responder o gestionar mal las reseñas, especialmente las negativas, puede dañar tu reputación online y afectar tu ranking. También es relevante optimizar el contenido para dispositivos móviles, ya que gran parte de las búsquedas locales se realizan desde móviles, por lo que es vital tener una web optimizada para estos dispositivos.

¿Es importante tener una estrategia de posicionamiento
local?

Las empresas con presencia local bien optimizada atraen más clientes potenciales y ganan ventaja frente a la competencia.

Además, al mantener una estrategia activa de SEO local, mejoras no solo tu visibilidad online, sino también la interacción con los clientes cercanos, aumentando las probabilidades de conversión.

Fuentes utilizadas

Ahrefs – Guía completa SEO Local
SEMrush – SEO Local en 2024
Klawter – SEO Local y cómo aplicarlo